作者：郭鸿云

编辑：Sette

踢一轮比赛，造一波“梗”。“苏超”——江苏城市足球联赛，正带着“十三太保”集体出圈的决心席卷全国。

就在上周末，这场备受瞩目的城市足球联赛已经踢到第五轮。根据最新积分榜，盐城队以四胜一平的优异战绩，以13积分暂列排名榜首，而常州队则以零胜零进球零积分的尴尬成绩排在榜单最末第十三位，成为了众人调侃的对象。其中，苏州队与扬州队的比赛更是吸引了高达43617人的到场观众，刷新了此前“苏超”单场纪录，成为热门话题。

在文旅营销的赛道上，这一轮次比赛存在感极强的当数徐州文旅。赛事正式开始前，他们就借用军旅歌曲《战争就在下一秒》，以“抱紧”北海舰队大腿的方式，发布“宣战”视频，给自己冠上了“徐州重装合成文旅”的响亮名号。与此同时，常州也以一项独特的引流点子——天目湖景区面向全国光头游客免门票的政策，成功吸引大量关注。

这不仅仅是一种输得起的大气，更是不错过任何“蹭”流大火的机会。常州文旅的这一波操作，被网友形容为完全不顾体育成绩的死活，只要不进球，流量就属于文旅。而根据途牛旅游网发布的报告，其平台比赛当周“常州”相关搜索咨询热度激增，“苏超常州”、“常州恐龙园”、“天目湖”等成为热门关键词。而来自滴滴出行的数据则显示，前往这些旅游景点的打车需求同比大幅上涨。

整个“苏超”赛程对于江苏全省的旅游拉动作用也十分明显。据江苏文旅消费大数据省级重点实验室数据显示，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安等地在赛期外地游客量较上个周末增长明显。与此同时，选择在比赛主办城市“多住一晚”的游客也很多，美团旅行数据显示，江苏五星酒店订单增速同比去年上涨38%，可见“苏超”的热度不仅局限于球场，更延伸到了酒店等旅游相关产业。

而“苏超”的成功也并非个例。去年贵州的“村超”、“村BA”同样以体育赛事带动了本地文旅业态的火热。今年五一期间，榕江县城就因“村超”接待了大量游客，实现了旅游综合收入的显著增长。这样的成功案例不仅激发了四川、广东、河南、安徽、浙江等省份想要效仿的热情。

四川的“川超”——四川城市足球联赛也在积极筹备中，四川省体育局表示将借鉴“苏超”的健康发展经验，完善赛事体系，强化监管，推动公平竞赛。而其他省市也在寻找适合自己宣传的突出特点，力求在新的营销模式下找到属于自己的出圈机会。

值得注意的是，地方文旅在追逐热度和出圈流量的同时，也应该更加注重内容的深度和关联性。大V博主@史里芬Schlieffen在接受采访时提到，现在很多地方文旅的新媒体营销宣传往往只聚焦某项热点事件或活动，缺乏个体特色和内容厚度。因此，如何借助零散热度，贯穿个体特色，通过出圈机会把自己“讲”明白，是地方文旅应该深入思考的问题。

面对“苏超”热度，各地方应该先想明白这一点。因为文旅业态具备“一业兴、百业旺”的高效联动作用，推进文化和旅游融合发展已经成为各地方的共同目标。只要做足准备，借助其他更适合的由头或者地方性庆典活动、传统文化节日等，一样可以等来属于自己的出圈机会。

图片来源：摄图网和网络截图。